越野广告素材

Ⅰ 回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告

2008年，中国先后经历了汶川大地震、北京奥运会，年末则是美国次贷危机引发的全球金融危机，一时间中国的经济强劲增长势头骤降。
实际上，尽管2008年中国汽车市场还保持了增长——国内汽车销量为938.05万辆，同比增长6.70%——但是相比2007年增幅回落15%，这让原本对奥运汽车周期充满希望的车企都大幅降低了预期。
我翻开的2009年这期《中国国家地理》杂志，广告数量从2007年的单期13个下滑到单期7个，好在里面有三个跨页，分别是一汽大众、一汽丰田和一汽奥迪。而一贯代表高端消费的SUV车型的广告已经下滑至3款，而主打车款都是新款中高级车和豪华车。
从广告情况来看，车企大幅减少了硬广投放，在2009年初期对新车的营销处于紧缩状态，这说明全年营销费用缩减非常厉害。其次就是车企将费用重点倾斜到销量更高的轿车产品上，即便是国家地理杂志这种和SUV强关联的媒体上也不再对小众产品进行倾斜。此外，从后面的投放形式来看，车企也不再仅仅局限于硬广画面，而开始出现了软文报道，这说明营销预算已经倾向追求效果，而非品牌展示。
可是谁也没有想到的是，2009年中国车市因为购置税减半政策和汽车下乡的刺激，1.6L家轿销量迅猛上涨，到了下半年基本上营销预算暴涨，甚至还形成了“抢点位”的局面，中国车市正式跨过了千万辆大关。
1） 广本雅阁
第八代雅阁上市是在2008年，但是2009年才是其真正发力的节点。第六代和第七代雅阁前期一直称雄国内中高级车市场，结果第六代凯美瑞来了就把雅阁拉下马，因此对广本和本田来说，都对第八代雅阁寄予厚望。
果不其然，第八代雅阁当时以接近5米的车长和2.8米的轴距，以越半级的尺寸征战中高级车市场，大获成功。在2008年第八代雅阁就重新夺回中高级车销冠位置，而2009年一开年更是建立了压倒性的优势。
因此，广本在雅阁车系的广告画面上根本没有打出任何的产品卖点，而是以雅阁上市十周年为核心，表达雅阁车型的品质优势。这一情怀共鸣很容易唤起消费者对雅阁的认可，对刚刚生命周期过半的国产第六代凯美瑞有明显的冲击。
当然，广本把雅阁的十周年和品质感嫁接起来，这里面唯一一句有广告元素的是“J.D Power售后服务满意度调研榜首”这句。其实，售后服务和雅阁品质并没有什么直接关系，但当时J.D Power还是很有说服力的。
额外提一句的是，可能J.D Power也没想到，多少年后自己的这个调研项目的金字招牌在中国不再有什么效果了，在中国名目繁多的各式颁奖礼的影响下，也成为了一个“花瓶奖杯”。
2） 一汽大众迈腾
“当TSI遇上DSG，一个划时代的动力组合诞生”，这句11年前的广告语如果放到2013年看是一个笑话，而放到10年后的今天来看，确实如此。
2009年3月1日，大众中国奥林匹克计划完结后的三个月，一汽大众对自己的拳头产品，迈腾B6，进行了一次改款。这款原汁原味的欧洲中高级车，一开始是1.8T+6AT的组合，直到这时候才换用了之后十年广为人知的DSG变速箱。
一汽大众用“革命性的DSG双离合自动变速器”来定义这次变化，当时广告上写的是“把迈腾造就为比自动挡更平顺、比手动挡更省油的卓越座驾”。然而事实上，这代没有加长、动力总成还处于第一代磨合期的迈腾B6，在中国车市上被日系中高级车轮番吊打，销量从未超过万辆水平。
更重要的是，在很长一段时间内，大众这具TSI发动机烧机油的问题始终未得到解决，被网民们戏称“后备箱随时备有机油”。而更悲催的是“革命性的DSG”，因为抖动、顿挫、死亡闪烁等问题让一汽大众如鲠在喉。
一开始大众仅仅在北美市场进行了召回，随后一汽大众和进口大众仅宣布召回部分车型，宣称是个例。实际上车主对DSG的维权一直没有停息，但是大众方面仍不承认DSG有缺陷，仅仅在2010年宣布为DSG变速箱提供延保，一直到了2012年315前夕，大众中国似乎感受到了消费者维权的巨大压力，才宣布对国内DSG车型进行软件升级。
很快在当年3月13日，质检总局官方网站发出消息《质检总局执法司负责人就DSG变速器故障问题再次约谈大众公司》，之后开始征集大众汽车DSG变速器故障信息。然而关于DSG召回的问题又拖了一年，到了2013年的315，质检总局通知大众公司就DSG变速器动力中断故障问题实施召回，“大众公司如果不履行法定义务，质检总局将责令召回”。
至此，喧嚣了超过4年的DSG事件才以大众在国内的三家公司共召回38.4万辆车型落下帷幕，这也是中国汽车产业史上少有的企业主动召回变为被动召回的案例。此后很长一段时间大众在中国市场的品牌形象也成为了“傲慢”的代名词，每年的315则成为所有车企公关的达摩克利斯之剑。
很多年过去，大众的这套TSI+DSG也终于成熟了，搭配这套动力总成的车型无一不在动力输出和油耗上完胜对手，而迈腾、帕萨特、途观L等产品也凭此卖出了更高的溢价，反过来轮到大众吊打所有日系竞品。
正所谓，三十年河东，三十年河西。
3） 一汽丰田RAV4
2009年，一汽丰田经销商总算盼来城市SUV车型的投产，这样能够在销量上和本田一较高下，毕竟CR-V当时在市场上一车难求，东本经销商光凭加价都能覆盖运营成本。
那时RAV4还没有中文名字，甚至念“rua fo”的都很少，一般就用“阿艾唯四”来称呼。但这么复杂的称呼丝毫不影响RAV4的销量，一开始同样是要加价1万元以上，而RAV4和CR-V的加价终结差不多持续到了2010年初途观L的上市。
一汽丰田首次投产的RAV4是第三代车型，之前的车款甚至被一家叫UFO飞碟的厂家山寨过，而这个正版车型自然也是大受欢迎。最让人记忆深刻的是，这代国产RAV4车型车尾还有一个“小书包”，尽管这部车本身很城市化，但是这个备胎箱成为很多消费者选择RAV4的理由，因为够越野。
这期杂志中广告画面上的新款RAV4其实只是一汽丰田加推的一款黑色车身涂装，之前的车身颜色包括白色、银色、米黄色、深红色和深蓝色，竟然没有中国消费者喜欢的凸显大气稳重的黑色。
值得一提的是，那时候一汽丰田的营销费用还是很充裕的，直接给这个连小改款都算不上的新涂装车款投了一个跨版广告，费用加倍。这也证明了RAV4当时给一汽丰田带来的高额回报。
4） Jeep全车系
你看，像Jeep这样的品牌，在费用已经很少的情况下，也必须和国家地理拉上关系，因为这个杂志的读者应该算是Jeep的核心用户了。
那么，钱不多、又要上广告，选哪款车型好呢？当然是全都要！所以这页Jeep的广告就是一个全车系的广告，出现了当时Jeep品牌在中国市场上的所有车型，包括大切诺基、指南者、指挥官和牧马人。
实际上，那时候Jeep对品牌的打造是非常聚焦的，因为只有进口车型，又是全系，所有的信息点都提炼成一个——“4X4”，强化Jeep品牌的四驱性能。因此，即便这页广告上的Jeep品牌车型已经进入了产品生命尾期，可是还在坚持Jeep的调性，那就是“征服感”。
值得一提是广告画面上有一句“寻找中国的越野圣地Rubicon之路”，这是一个非常经典的Jeep品牌的营销活动，甚至刚入行的我还参与其中。Rubicon是美国的越野之路，当时为了配合Jeep牧马人的导入，Jeep和几个媒体——也包括中国国家地理—— 一起发起了寻找中国Rubicon之路的活动。目的把这种越野性能和Jeep进行强关联，也给Jeep车主一个非常有力的符号，就是越野探险，寻找和城市生活不一样的风格。
我当时参加的就是在丽江玉龙雪山举行的“Jeep 2009风云盛典”，这其实是国内最早的巨大车主聚会，比什么蔚来日要早得多。几百名Jeep车主聚集到一起，然后附带邀请了崔健、王石这些名人和Jeep品牌跨界。记得当时克莱斯勒中国主管营销的郑洁还只是副总裁，甚至还没有改名字，她当时给Jeep品牌注入了一种精神号召力，包含的开创、先锋、超越和责任精神等等，让小众的Jeep在那个时候有一种独特的竞争价值。
这么多年过去了，或许Jeep要找回的就是当初的这些价值观。
5） 奥迪A6L
大概在当时的经济危机之下，唯一不受影响的车企就是一汽大众奥迪了。在那个时候奥迪A6L可以说称霸了C级豪华车市场，一个数据是：2009年上半年，国产奥迪A6L共售出46356辆，市场份额进一步提升至64%。由于加长的因素，奥迪A6L在那个时期销量轻松超过同级产品——宝马5系Li和奔驰E级长轴距的国产要到2010下半年。
当然，2010款A6L最有意思的是推出了搭载2.7TDI柴油发动机的车型，尽管中国市场一直都以以汽油车为主，可是那时候有钱到爆的奥迪希望能够引领消费趋势。这款2.7 TDI柴油发动机最大峰值扭矩380N·m，接近了3.0TFSI的水平，只是最大马力仅有190马力，然而给出的油耗极其惊人，仅为5.4L/百公里。然而结局大家都知道了，柴油在中国市场天然不受追捧，在此之后奥迪也不再导入柴油机型在这样的产品上。
另外，2010款的A6L在那时候还有一个配置很有趣，就是移动电视功能，现在想来特别没有意义，不过在2008年奥运会之后，移动电视标准甚至还引起了一番争论。而与这个功能配套的还有汉化的第三代MMI系统，以及GPS导航功能。
6） 福特新世代全顺
福特应该算是中国国家地理杂志的“常客”了，似乎每一期回顾都有福特的产品广告。这一期广告中的新世纪全顺是当时江铃福特推出的高端轻客，主打7-9座商务接待市场，显然是瞄准当时的别克GL8去的。为此，江铃福特还取了一个特别高大上的名字“豪华舱”，也明显和“陆上公务舱”的GL8对应。
对这款车型我们就不在赘述，不过有一点是，那时博世ESP是8.0版本，这么多年过去现在已经升级到9.3版本了。
7） 雪佛兰科帕奇
当时上海通用的这篇雪佛兰科帕奇广告，最大的亮点为不再是硬广画面，而是以软文形式呈现，并且还是以一个车主的角度来展开，甚至都没有出现一张完整的车型图片。这说明上海通用的营销理念还是相当领先的，希望通过对车主的塑造来反映车辆的卖点，而不仅仅是博取一个曝光率。
这篇软文写得还是很有意思。首先是选择的对象，是当时还处于方兴未艾的软件产业从业者，基本上就是70年代末、80年初的年轻阶层，但又显得足够稳重，符合SUV的“尝鲜”标签和雪佛兰品牌的年轻调性。
其次，这篇文章分了两个小标，第一个小标主要讲车主之前买的是一辆乐风，然后对雪佛兰品牌很满意，现在要换购——这似乎也是很早提出来SUV契合换购需求的广告吧。第二个小标主要是讲了选择科帕奇之后的感受，比如有KP7车友会，会有更多的车主活动，然后带出科帕奇操控性、DSC等配置。最后总结了下科帕奇是陪同这种新兴的中产阶级共同成长的伙伴。
现在读起来这篇软文还是非常有意思，短短几百字没有特别生硬的加入产品的参数，而是比较柔和的把消费对象和产品卖点传递给读者。对比当前汽车广告的“硬核信息”，那时候的可读性还是很值得参考的。
相关回顾：
你还记得吗，2006-2009年的那些汽车硬广（之一）
回忆杀（之二）：你还记得2007年的汽车广告么
文｜JackieLXX
图｜网络
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅱ 越野车装逼广告词

这个！！！！
越来越野

Ⅲ 现代汽车广告的类型有哪些

汽车广告主要包括新车发售，促销活动，车展活动，汽车配件及保养四种类型。今天我们就通过实战案例来看看，当我们需要制作一个汽车行业的广告图时，应该怎么做呢？

基础设计要素

一般来说，广告图可以拆分为主体产品图，文字，背景这三大部分。

1、主体产品图

广告的主体，以高质量高精度的汽车实物照片为佳。在选择素材的时候需要注意，尽量选择45°角的拍摄的汽车照片，以表现车辆的整体外观，也能更好地和背景融合。另外，良好的环境光可以凸显汽车的立体感和质感。

▲ 45°视角，主体清晰醒目，良好的光线体现汽车的质感

▲ 卡通和矢量的风格，不适合用在汽车行业的广告设计上

2、背景

我们需要根据车辆特色和推广目的，选择不同的背景，下面有三种常见的适合汽车广告的背景。

城市主题背景：城市建筑，夜景等。

目标用户：城市中上班的白领，家庭用户。

越野主题背景：山，荒野，丛林，风雪等。

目标用户：自驾游爱好者。

抽象背景：科技背景，音乐等个性化元素。

目标用户：对汽车个性化有追求的用户。

3、文字

在字体的选择上，推荐风格硬朗，笔画坚实的字体，以配合汽车的工业机械感。

▲ 主标题为菱心体，副标题为黑体

▲ 宋体显得单薄，没有力度，识别度也不高。

Ⅳ 2020奥林匹克停办了，但我们可以看一下这辆“越野奥林匹克”

很遗憾，受疫情影响，今年的奥运会已无法举办，但在上海汽车博物馆，你可见到“越野奥林匹克”——他就是我们的新朋友，路虎发现“骆驼杯”版。这辆车的背后，代表了这个世界上最冒险的汽车赛事——骆驼杯（CamelTrophy）

上世纪70至80年代，汽车拉力赛开始出现一些专门针对越野的赛事，尤其在美洲、非洲等气候地形恶劣的地区逐渐发展起来，骆驼杯正是在这种影响而诞生的。而之所以叫做骆驼杯，起源于比赛的发起者：骆驼香烟。

1989年骆驼杯冠军

在荒野中行驶的沙黄色路虎永远是最经典的越野图腾，如果你想了解其它的比赛故事，欢迎上淘宝、当当等平台购买上海汽车博物馆出品的《赛车简史：一百年的热血狂飙》，库存有限，先到先得哦。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅳ 通用汽车广告语

1、大众新梦想
2、激活新力量
3、愿望即动力
4、成大功者亦小苛
5、致远，中华轿车
6、注目，必然追慕
7、得意！南京依维克
8、高贵没有距离明志
9、雷霆动力纵情千里
10、延展家的舒适空间
11、只要它是福特汽车
12、安全驾驶，体验激情
13、寒冷，依然舒适自在
14、驾驭现代，成就未来
15、结实、动感、乐趣多
16、进步，就是永不停步
17、精雕细琢，豪华装备
18、科技，创引尊贵时尚
19、快乐长假，安全之旅
20、奇瑞：一切由我掌控
21、秋风送爽，春风得意
22、日产汽车：超越未来
23、时尚潮流，旗舰产品
24、突破科技，启迪未来
25、一汽越野，西部先锋
26、壮志凌云，张弛随心
27、取胜之道，得胜之驱
28、“奥拓”，向我们驶来
29、“通用”使你脱离平庸
30、加达，永远的别克之家
31、捷达汽车：理性的选择
32、起亚汽车：用心全为你
33、赛欧时尚内饰全新登场
34、未来，探索，自此展现
35、“宝马”试车，即将出发
36、“捷达”前卫，低耗如驼
37、Jeep汽车：豪气顿生
38、奥德赛：驾驭生活新景观
39、奥迪A4汽车：动感传奇
40、大众汽车：汽车价值典范
41、懂得享受，自然懂得选择
42、好车，应该让更多人享受
43、红旗世纪星，驾乘更从容
44、斯柯达汽车：简单、聪明
45、雪铁龙汽车：想在你之前
46、中华轿车：空间释放梦想
47、人生的旅程，边走边欣赏
48、“捷达”营造全新驾乘空间
49、“玛莎拉蒂”，天地任逍遥
50、BMW轿车：运动员的汽车
51、BMW完美之旅，又将启程
52、你会和“雷诺”一见钟情的
53、如丝般的A6顺滑加速力量
54、爱迪尔汽车：生活要有ideal
55、奥迪A82、8L加长型与尊俱来
56、“福特”总会有一个最新主意
57、别克汽车：当代精神，当代车
58、咖啡时光，“宝来”快乐时光
59、普莱特汽车：一步到位的好车
60、土星牌代表了世界汽车的未来
61、沃尔沃：关爱生命、享受生活
62、跃上“千里马”，更上一层楼
63、不怒自威，心静思远志在千里
64、起亚过硬品质，确保无可挑剔
65、享受驾驶乐趣，体验赛手感觉
66、Easy就是全家多了一份安全感
67、“雪铁龙”汽车，超乎您的想象
68、奥迪汽车：突破科技、启迪未来
69、奔驰汽车：领导时代，驾驭未来
70、本田汽车：世界品质、一脉相承
71、福莱尔汽车：空间远远超出想象
72、福特汽车：你的世界，从此无界
73、红旗国车风采：安其身，达天下
74、跨越千山万水，惟有“帕拉丁”
75、乐趣即生活，宝来，驾驶者之车
76、雷诺汽车：让汽车成为一个小家
77、蒙迪欧汽车：领先在于你的魄力
78、欧宝汽车：德国科技，轻松享有
79、欧美佳汽车：平稳征服人生曲折
80、现代汽车：驾驭现代，成就未来
81、宝来汽车：驾驶者之车快并快乐着
82、德国大众甲壳虫：想想还是小的好
83、福特牌六缸轿车：你不应落后时代
84、南京依维克：乘风跃进，得意万里
85、水星牌轿车：富于启迪的梦幻之星
86、终于，多功能车开始尝试打破沉闷
87、新欢旧爱在眼前，哪个才是我最爱
88、“富兰克林”会给你驾驶飞机的感觉
89、北京现代汽车：追求卓越，共创幸福
90、才华即个性，才华愈溢，个性愈奔放
91、大众汽车：“大众”荣耀，大众分享
92、德国奔驰汽车：领导时代，驾驭未来
93、福特汽车公司：今天制造明天的汽车
94、广州本田汽车：世界品质，一脉相承
95、每一次飞跃，都是与梦想的再次接近
96、帕萨特：修身、齐家、治业、行天下
97、奇瑞：城市经典，演绎都市华彩乐章
98、奇瑞Ⅱ代轿车：多点激情，多点成就
99、通用汽车公司：最重要的是不出故障
100、欧宝：欧美佳“成就之旅”全新启程
101、QQ汽车：秀我本色，想快乐，找QQ
102、VOLVO汽车：关爱生命，享受生活
103、别克君威汽车：心致、行随，动静合一
104、英国迷你（MINI）汽车：她可爱吗？
105、打开天窗说宽敞，明明白白坐“全顺”
106、德国宝马7系汽车：生活艺术唯你独尊
107、福特T型汽车：人类智慧最骄傲的创举
108、激情本无须时时张扬，只在乎自如收放
109、难道你真的不需要一辆“别克”车吗？
110、通用汽车公司：世界最豪华的低价汽车
111、一辆“雪佛莱”，能使你永远跑在前头
112、移动事业天敌，别克G18陆上公务舱
113、在北美大陆上飞驰，福特让你一路欢笑
114、客车：即使四支篮球队，依然绰绰有余
115、奥迪100汽车：走中国路，乘一汽奥迪
116、成就明天，商战决胜定律：掌握变化者胜
117、大众汽车：出于对汽车的爱汽车价值典范
118、福特牌轿车：买新车容易，卖旧车更容易
119、福特汽车公司：世界十万英里拉力赛冠军
120、卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体
121、帕克牌汽车：这是按飞行要求设计的汽车
122、帕拉丁汽车：纵情广阔天地驾驭自由梦想
123、通用汽车公司：舒适地奔驰，平安地回家
124、通用汽车公司：这是和火箭最相似的汽车
125、张弛自由我心，带您实现梦想，把握成功
126、标致607，王者之御。标致，享受驾驶乐趣
127、对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环
128、福田汽车：风景这边更好，高一点，更舒服
129、富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车
130、久经历练，塑造经典福康“新浪潮”豪华版
131、卡迪拉克轿车：永远有更多的人期望得到它
132、雷诺汽车公司：法国文明在二十世纪的象征
133、年年都有一个领袖，年年都是“卡迪拉克”
134、赛纳汽车：常规由我定动感与美感无须取舍
135、索纳塔汽车：中国新动力，衡量价值新典范
136、通用汽车公司：为每一选择都准备好了答案
137、雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场
138、内涵往往听起来很淑女，或者看上去很绅士
139、自在一切皆由亲手掌控，每一步都随心所欲
140、梦想的力量让广州ACCORD3.OV6脱颖而出
141、菲亚特汽车：事业与生活之间，独占一席之地
142、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
143、欧文磁性发动机汽车：具有一千种速度的汽车
144、天天高考，方有您对奥迪A6服务的时时满意
145、未来的道路上飞驰的依然将是克莱斯勒的汽车
146、全顺之旅，舒适，让您体验车轮碾过沙发的感觉
147、威驰汽车：领先科技的全球轿车让生活乐在新风
148、蒙迪欧，领先于你的洞察力。你的世界从此无界
149、一个时代的诞生，是因为聚集了太多期待的目光
150、美国卡迪拉克汽车：将力量、速度和豪华融为一体
151、奥迪A6的主动安全系统，改变您对道路的以往观念
152、高洁宁静，方能致远。福美来，和谐灵动，君子风范
153、东风雪铁龙：全新Elysee“爱丽舍”贵于内而型于外
154、宝马汽车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人
155、现代汽车，国际化的专业背景，世界级的研发制造能力
156、雪佛莱轿车：我们将你放在第一，你也会将我们在第一
157、一种行云流水般的全新变速感受，奥迪A6，引领时代
158、在郊外宽阔的公路上，您将发现“桑塔纳”的速度惊人
159、富兰克林牌汽车：这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
160、南菱牌微型汽车：一帆风顺万里行，得心应手开“南菱”
161、通用汽车公司：我们在共同奋飞，向着比天空更广阔的前景
162、雪佛兰移动别墅：我们家的第二幢房子，家的领地从此无限
163、每个风云时代都有显赫里程碑，奥迪A82.8WB加长型尊贵登陆
164、将重要功能的控制集于方向盘上，灵活把握，领先的路无须分心
165、从雄壮潇洒的英姿，到强有力的高速行驶。这就是“皇冠”的主张
166、领先与否，其实只在动静之间。领先，不仅是实力，也在于强劲的动力
167、司图德贝克汽车公司：坐在里面你就够气派了，假如买一辆你就更气派了
168、菲亚特汽车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000
169、甲壳虫汽车：该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进
170、“世纪星”世界在看你——万众瞩目的不只是世纪星的气派，更多的是动人的存在
171、“杰克逊”四轮驱动越野车：对“杰克逊”来说，没有一座山可称为陡峭，也没有一片沙漠可称为广漠
172、秋高气爽时节，黄金驾游时机，“奥迪激情”为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情，与金秋平分秋色
173、美国克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏
174、有一种格调将冲击你的瞳孔，有一种力量将直达你的血脉，有一种精确将护卫你的身心。你的品位，你的车，席卷汽车生活的新风

Ⅵ 小蓝象用白银越野赛事故图片打广告后道歉，此前有过哪些被罚的经历

小蓝象服装有限公司在自己的产品宣传广告中使用了甘肃白银越野赛事故图片做宣传，消费在商城的广告宣传橱窗中看到了这个图片后，立刻向商场进行了举报，此件事件在网络上曝光后，引起了全社会的广泛的关注和质疑，目前公司已经将宣传图片下架，并发出了致歉信，并保证在以后杜绝此类事情的发生，并以更优质的服务消费者和回馈社会。

广告营销的道德底线是一个非常复杂和严谨的话题，需要广告公司努力的学习和营造，否则伤害的不只是消费者的利益，同样也会伤害公司的利益，让公司的形象大跌。希望广告公司能够加强自身的技术能力和行业自律性，加强法律意识，塑造良好的环境。

Ⅶ 越野界从来不缺神话，二手的奔驰G63香不香买一台就知道了

凡是奔驰的车都会有个特点，只要挂上了AMG的标就注定了它的与众不同。可能有人会问，AMG究竟代表了什么？其实它就是奔驰的一个高性能部门，就像宝马的Mpower，奥迪的RS等···

【此图片来源网络素材】好了，今天就给大家聊这些，最后祝愿疫情早日结束，不说别的，足不出户的感觉是真的不爽！武汉加油、中国加油！相信我们团结一心一定能战胜疫情。

微信搜索官方微信公众号：逸车道。我是老撕鸡，请多指教！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅷ 寻一个汽车系列广告，三幅，分别以“赤壁、长坂坡、剑南关”为主题的~~

我想这个回答比较全面了,图片在一下网站!
http://www.86wed.com/html/pinpaianli/2007/0201/171.html

“北京吉普”品牌推广策略
广 告 主：北京吉普
实施时间：2003年
实施范围：全国
核心策略：通过“Jeep,唤起心中的英雄”的品牌主张，建立品牌个性及独特的品牌精神
创 新 点：借助精神层面的塑造,从产品层竞争提升出来

Jeep—属于英雄的世界
——“北京吉普”汽车品牌推广策略
上海奥美广告有限公司北京分公司选送

在汽车消费领域，消费者选择的不仅是一个代步的工具，而且是一种生活方式、一种价值观的认同。认识到这一点在产品同质性高、竞争白热化的SUV市场尤其重要。经过2003年Jeep4700/4000（大切诺基）的三国英雄Campaign以及Jeep2500生而游侠的上市传播，奥美协助北京吉普成功建立起Jeep“豪气顿生”的品牌个性。

客户背景介绍
北京吉普汽车有限公司(BJC)是北京汽车工业控股有限责任公司(BAIC)与戴姆勒—克莱斯勒公司(DCC)、戴姆勒—克莱斯勒(中国)投资有限公司(DCCL)的中、美、德合资经营企业，是中国汽车行业第一家中外合资企业，也是国内数一数二的轻型越野汽车生产厂家。
1985年，第一辆国产切诺基下线，是SUV市场的重要里程碑。1995年北京吉普取得年产8万辆，利润达3亿多元的成绩。但随着SUV市场日益膨胀，竞争日趋激烈复杂，北京吉普市场占有率逐年下降。
夺回应有的市场份额与SUV龙头老大地位是摆在眼前的重要任务。

市场背景
在中国,“吉普”成为品类名，而非四驱品类的领导品牌。
Jeep最大的品牌资产（原创性和在类别里的权威性）与丰田陆地巡洋舰、三菱帕杰罗、金杯雪佛兰、庆铃柔道等竞品相比，对潜在消费者来说已经不再具有优势。

传播的目标
建立Jeep品牌在越野车品类的领导地位。

前期策略
背景
Jeep作为SUV的鼻祖，意味着卓绝的越野性能，象征着自信与刚毅，在全球市场享有盛名。
从1985年第一辆国产切诺基下线至今，切诺基与大切诺基在国内市场奠定了相当的用户基数与知名度，但始终未形成鲜明一致的品牌、产品个性。“Jeep吉普”品牌成为品类名，其最大的品牌资产——原创性和品类权威性，未被消费者认识，与竞争对手相比已不具优势。

传播的目标
通过建立独特的Jeep精神让消费者了解Jeep品牌的领导地位与惟挑战
在明确Jeep品牌国内市场的定位基础上，通过大切诺基高端产品形象的建立，以及Jeep2500的上市，建立Jeep品牌与Jeep产品的鲜明个性，明确其品牌领导地位与惟一性。

明确竞争优势
无论是Jeep 4700还是Jeep 2500，消费者目前最多使用的还是on-road，
4WD的优势体验来源于他们偶尔的休闲户外生活，而更多的来源于精神层面的感受（见图1）。

品牌个性与主张的明确：“Jeep——豪气顿生”
品牌主张
Jeep，唤醒心中的英雄（见图2）
品牌写真
驾驶着它让我更有自信，再没有无法到达的地方，也没有无法攀登的坡度和无法征服的土地。无论在哪里，只要驾驶着它，就立生英雄气概和越野冲动。它的魅力，可以让我随时产生发自心底的征服欲望。在野外，会感觉气概干云，把自己看成传奇英雄；即使在城市，也让我觉得是在冒险中历炼。它从不张扬，但细微之处显现非凡气质。

不同nameplate的注解
Jeep4700/4000（大切诺基）——“精神世界的传奇英雄”（见图3）
1.目标受众：35～45岁，男性。他们事业有成，对生活充满热情，对自己充满自信。总是希望显得与众不同，喜欢接受挑战，以及“一切尽在掌握”的感觉。通常他们已有1辆甚至4辆车（房车）。渴望“越野”带来的感觉，但很少付诸行动，更多是为寻求心理的一种满足感。
2.创意表现:大切诺基是大侠。与正史有关。沧桑、怀古、天下、孤独是它的关键词。因为它的价位决定了其私人拥有者大都是事业有成的中年以上人物。他们的自我定位和对车的期许是比较特殊的。大切诺基的野性，是浑厚和人文的。是文胜于质。《长阪坡篇》、《赤壁篇》都表现了这种精神。
3.发布后反响：这一系列的广告主要发表在航机类、专业汽车类杂志上。它的发表引起目标受众的广泛关注与建立起高端SUV的品牌形象，与竞品有着显著区隔，并圆满地完成该年的销售目标。
吉普越野《长坂坡篇》
普通的茅草变成危险气质的隐喻；普通的野外，因为有大切诺基，而承载了平地而生的孤独、豪迈和舍我其谁的气概 吉普越野《赤壁篇》
断崖不再是断崖，蒲棒不再是蒲棒，因为大切诺基，顿时变成当时叱咤风云的的赤壁之战。火一般的夕阳，烧红的赤壁，万箭立于前面而面不改色

吉普越野功能系列之《前脸篇》
标题：“铁汉亦有动容时”
卖点之一：采用jeep七格栅的经典前脸设计 越野《瀑布篇》

吉普越野功能系列之《安全气囊篇》
标题：“不知外刚，而且内柔“
买点之二：安装前排乘客双安全气囊
吉普越野形象系列《斜坡篇》标题：“路见不平，有几个站得出来”斜坡上，jeep2500傲然俯视。这里说的不仅与产品越野性能相关，更是表明一种态度，路见不平拔刀相助的游侠态度

吉普越野功能系列之《内饰篇》
标题：：“天堂窗外是天涯”
卖点之三：全新美国流行的内饰设计 吉普越野形象系列《主题篇》
标题：“到不同，不相为谋”高架桥下，开轿车的走柏油马路，而jeep2500拐了个弯走他的西风古道，两种人，两种性格，一句“到不同不相为谋”把产品个性讲得直白。而我们的消费者自然是不甘只走柏油马路的那群。

Jeep2500——“现实生活中的游侠”（见图4）
1.目标受众：25～35岁，男性。事业上不断进步、已取得一些小成就，不论是在工作上还是在生活中都充满了野心和激情，期望获得更多生活感受。他们年轻、充满精力，乐观积极。因为购买能力有限，他们在选择车子时会较多考虑其实用性，同时他们也是轿车的潜在消费者。
2.创意表现：Jeep的目标消费者是那群勇于行动，喜欢冒险，不斤斤计较，不瞻前顾后，尚未被现代文明完全驯化的人（即使住在城市，穿西装上班）。如果要他们选择的话，粗犷/细致，豪迈/舒适，朋友/家人，挺身而出/三思后行，无疑都会选择前者。
这种人就像中国的“侠”，像《水浒传》、《七侠五义》、《刺客列传》中的人物，他们会路见不平拔刀相助，他们会停车在山上的小饭馆大声吆喝——“就咱哥仨，好酒好菜尽管上”；或是“杀鸡，倒茶，快！哥们赶路！”他们喜欢朋友，爱恨分明，道不同不相为谋。
形象系列《主题篇》、《斜坡篇》；功能系列《前脸篇》、《安全气囊篇》、《内饰篇》都表现了这个含义。
3.发布后反响：2003年5月，有着“中国经济型SUV旗舰”美誉的Jeep2500上市，成功建立其鲜明的游侠形象，引起形成市场轰动，最终超额完成任务，实现预期销售目标。

总结
在汽车消费领域，消费者选择的不仅是一个代步的工具，而且是一种生活方式、一种价值观的认同。认识到这一点在产品同质性高、竞争白热化的SUV市场尤其重要。经过2003年Jeep4700/4000（大切诺基）的三国英雄Campaign以及Jeep2500生而游侠的上市传播，奥美协助北京吉普成功建立起Jeep“豪气顿生”的品牌个性。

Ⅸ 烤乳鸽做法和配料

材料乳鸽、节瓜、大米、番茄丁、鸡汤、蜂蜜、百里香、芝士、黄油、盐、胡椒

制作方法:
方法一
(1)乳鸽用盐、胡椒、百里香腌渍入味后，表皮抹上蜂蜜，放入烤箱烤至色金红成熟。

(2)节瓜改刀成形，焯水后用黄油翻炒，加盐、胡椒调味。

(3)用黄油将洋葱末炒香，投入大米、番茄丁，翻炒后加入鸡汤及盐、胡椒焖烧至熟，拌入芝士。

(3)将烤好的乳鸽装盆，配上节瓜和米饭即可。

方法二
1. 将乳鸽用适量的调料腌制1个小时左右

2. 腌制好的乳鸽固定在烤叉上。头部位置要特别固定以防转叉的时候不能均匀的受热。烤的中途可以再刷一些蜂蜜，让表面色泽更漂亮。

3. 放入预热好的烤箱，开转叉功能，150°，60分钟

猜你关注
烤鸭烤鱼烤羊排烤鸡红烧乳鸽烤鸡做法烤鸭做法烧鸡
网络
请问免费的硬盘数据恢复软件都有哪些?哪个好用?
360搜索 · 广告
元旦春节期间猪肉价格或上涨
7小时前
澳大利亚军方认罪致歉
7小时前
西安恒压变频供水设备哪家好?
360搜索 · 广告
无线耳机迎爆发式增长
7小时前
美心集团创办人去世
7小时前
清华大学告白失败大喊王俊凯昵图图网图行天下昵图网素材昵图图烤乳鸽的做法烤乳鸽的做法大全脆皮乳鸽烧乳鸽
新手炒股,选择哪家证券公司开户好?
360搜索 · 广告
黄子韬发文怒斥影视基地保安
7小时前
重新计票？佐治亚州漏记选票
7小时前
【专用絮凝剂】专用絮凝剂价格 专用絮凝剂批发/采购
360搜索 · 广告
内蒙古一大学生被狂风吹走
7小时前
长春遭遇极端冰冻雨雪天气
6小时前
不会编程的人如何开发一个app?
360搜索 · 广告
医生用火柴还原巴黎圣母院
6小时前
女子出租屋内洗澡意外身亡
6小时前
化学实验室(实验场所)
360搜索 · 广告
传卫龙拟赴港上市
6小时前
韩国男足已有10人确诊新冠
5小时前
上海二手房 上海二手房信息.
360搜索 · 广告
乌克兰黑海海岸迎泡沫海浪
5小时前
女子离婚发现已被离10年丈夫再婚
5小时前
三菱全地形越野车震撼来华，10万左右
360搜索 · 广告
中学生上演贪吃蛇式跑操
5小时前
网红店卫生间含“偷窥女性”标志
4小时前
伸缩门价格大概多少钱左右?在那可以查价?
360搜索 · 广告
中秋不送月饼送猪肉
4小时前
揭秘“大师”马保国商业版图
12小时前
写字楼租赁需要注意什么?
360搜索 · 广告
美国多州将毒品合法化
11小时前
“2020中国最具幸福感城市”发布
9小时前
网络