鞍山房車露營聯盟
① 五一露營打卡熱，火爆背後仍有難題待解
中國商報（記者 頡宇星） 一頂帳篷，一片風景，一張放滿了精緻餐品的野餐墊，剛剛過去的五一假期，「曬露營」成為朋友圈的火爆景象，「賞花+露營」「房車+露營」等眾多特色精緻露營產品受追捧。中國商報記者了解到，很多露營裝備在五一假期前就已經賣斷貨。不過，在露營裝備火爆的背後依然有難題待解，如復購率低、同質化嚴重等。
露營產品產銷旺
各大平台的數據也反映了露營的熱度高漲。
據網路地圖聯合馬蜂窩發布的五一出行預測顯示，假期前夕關於「露營」相關搜索熱度平均漲幅超過100%，一線、新一線城市周邊的露營地受到熱捧。攜程數據顯示，五一假期攜程露營旅行訂單較清明假期增長了五倍，站內相關關鍵詞四月日均搜索量環比上升約一倍。
露營裝備銷量大增。淘特平台數據顯示，今年五一假期前，垂釣漁具、露營類用品受到小鎮青年的青睞，其中帳篷、吊床等銷量同比增長均超120%。
中國商報記者發現，在一些戶外用品線下門店，不少露營裝備出現斷貨、缺貨的情況，「目前我們的庫存已全部擺在貨架上，缺貨的產品只能等補貨。」有戶外用品店工作人員對中國商報記者表示，其他店的情況也一樣，沒辦法從其他店調貨。
王磊是一家高端露營裝備代加工企業的銷售經理，他對中國商報記者表示，今年帳篷、天幕、蛋卷桌、野餐墊等產品銷量非常好，「像我們生產的帳篷售價有近萬元的，目前已經賣斷貨了，訂單已排到了10月，現在都在加班趕工。」據王磊透露，有露營裝備經銷商從今年開始每個月從他這里進20萬-30萬元的貨，基本上都能賣掉。
裝備消費門檻高
銷量火爆的露營裝備價格不菲。露營愛好者伊文對中國商報記者表示，他一開始以為露營只需要買個帳篷、一個野餐墊，再帶些吃的就夠了，後來發現根本不是他想像的那麼簡單，「一旦『入坑』，就會越買越多，花費越來越高。」
據介紹，露營的裝備有很多系統，比如睡眠系統、廚房系統、照明系統、收納系統、工具類和露營氛圍類產品，「像我一開始不在野外過夜，只買了帳篷和一些廚具以及一些小工具等。偶然看到社交平台上有人曬出夜晚露營的照片，自己也很想體驗一下，於是增加了更多照明系統和露營氛圍類工具。後來我遇到了越來越多的志同道合的露營愛好者，大家一起露營，帳篷太小不夠用，於是又買了黑膠天幕。」
他表示，作為「露營初級愛好者」，盡管他選擇的都是性價比較高的產品，但也花了1萬多元。有些愛好者還會買戶外電源、投影儀等，可以在戶外看電影，花費會更多，「可以說是個無底洞了。」
對於資深玩家而言，他們更追求既實用又有顏值的高端品牌。王磊表示，比如克米特（Kermit）折疊椅、Stelton煤油燈、彭德爾頓（Pendleton ）戶外休閑毯等，這些是資深玩家更喜歡的產品，單品價格都在2000-5000元。「這些產品較貴的原因主要在於其原材料比較貴，比如一些工藝處理更為細致的支撐桿，全球只有韓國和美國有幾家工廠做。」
相比上述批量生產的露營裝備，手工製作的小眾露營產品也受追捧。伊文表示，一些限量版手工製品購買之後需要等待很長的製作時間，有些產品現在只能從二手市場買，原價2000元的產品可能最終購入價達到7000元。
「露營資深愛好者除了購入高價露營裝備，還要購買露營服裝，例如機能外套、漁夫帽、登山鞋、馬甲等等。相關品牌包括北面（The North Face）、狼爪、始祖鳥等等。像戶外品牌始祖鳥，速干短袖上千元，軟殼外套價格在6000-8000元。」伊文稱。
仍面臨一些困境
露營裝備雖然銷量火爆，但也面臨一些困境。首先是產品復購率低的問題。王磊表示，今年五一假期的爆單很大程度上是因為疫情等因素影響，相比於人員密集的景區，露營成為許多消費者的新選擇。但隨著疫情防控形勢向好，很難判斷露營產品是否還會如此火爆。「按照以往的經驗，露營和滑雪一樣，受季節、天氣影響較大，相關產品比如帳篷、折疊桌椅等並不是易耗品。所以品牌想提升產品的復購率還是有一定難度。」
露營品牌主理人傑森對中國商報記者表示，一些大件的產品比如帳篷、天幕確實復購率低，現在很多品牌通過推出一些更加日常化的產品來提升消費者使用頻率。比如高顏值花瓶、露營燈、裝飾品，還有彩色的小帳篷等。「主要吸引女性群體及親子群體。」戶外品牌牧高笛和挪客也表示，品牌也和其他品牌推出跨界聯名款產品，顧客反響很好，很多產品已經賣斷貨。
但傑森坦言，通過不斷推出新產品來維持復購率的方式很考驗品牌實力。「推出一款新產品，前期要做調研、研發、尋找供應商、做樣品、調整，確定大貨樣式等。也許還沒做出來，潮流風向又變了，所以對品牌的反應能力要求非常高。」
此外，露營品牌還要面臨同質化的問題，「在我們做了很多功課推出一個爆款之後，一些小品牌開始爭相模仿，通過減少研發成本來和我們競爭，這導致市面上充斥了很多低價的同質化產品，非常打擊原創品牌的積極性。」傑森表示，「還是應該多儲備人才，花時間搞研發，因為我們發現年輕消費者對於原創品牌是尊重、保護、支持的。」
零售行業分析師吳大偉認為，露營市場目前還屬於藍海，「很多品牌都有機會分一杯羹。但若想成為頭部公司，需要企業擁有較快的市場反應能力以及成熟供應鏈。這樣才能在消費需求爆發時，持續承接需求，並抓住機會做大規模。」
另有行業專家認為，露營在國內屬於新興的業態，露營裝備市場目前是在摸著石頭過河，還需要相關政策規范，以及資本的扶持。
② 避暑、燒烤、戲水，匯誠鑫達房車戶外露營季即將開啟
最近北京又回到了悶熱、潮濕的天氣了！
酷暑夏日，即使開著空調也滿身大汗！
想不想來場高逼格的，刺激的戶外避暑之旅？
那麼...
你趕上了！
2021年8月19日-20日
北京匯誠鑫達房車攜手妙峰山房車露營地，
帶你體驗一把不同尋常的房車戶外露營避暑之旅！
兩天一夜的時間，
最好再喊上三五好友，
哈著啤酒，擼著串，
讓大朋友重溫當年時光
還能帶著孩子下水清涼暢游！
讓小朋友享受美好暑假
以天為被，
以車為家，
讓刺激和涼爽並存！
活動時間：
2021年8月19日-20日
活動地址：
北京市門頭溝區妙峰山房車露營地
活動規則：
1.活動當日自駕車客戶可自行在營地集合；租賃車客戶提前3小時到房車世界集合，並統一出發。
2.非租賃車客戶住民宿；租賃車客戶住房車。
費用說明：
自駕車：400/人
租賃車：450/人
費用包含：飯費、住宿費、場地遊玩費、過路費、水電費等。另，租賃車僅限3-4人使用。註：此費用為一次性消費。
活動內容：
房車戶外露營體驗、 美食 製作、試乘試駕、抽獎、車型介紹、露營知識介紹等。
活動報名熱線：400-0887-577
妙峰山房車露營地背靠妙峰山，面朝永定河，是距北京城最近的房車&戶外露營地，市區僅四十分鍾車程直達，項目佔地五十畝，可停靠房車二十台，帳篷五十頂，配套項目包括：戶外燒烤趴、火車旅館、康詩丹紅酒庄、房車營地 、帳篷營地、共享菜園、櫻桃採摘等。
除房車及露營外，還可承接親子活動、朋友小聚、西式商務等各種活動。項目周邊還有妙峰山、妙峰山玫瑰園、京西古道、妙峰山民宿大集等自然&人文景點。從項目出發兩小時交通圈內可達京西十八潭、神泉峽、瓜草地、爨底下、靈山、百花山等景區。
要景有景，
吃喝玩樂一條龍！
話說，
再擺個凹凸有型的擺POS曬朋友圈，
肯定收獲一批粉絲！
怎麼樣？
這波避暑福利安排得沒毛病吧！
別等了！
趕緊報名參加吧！
名額有限哦~
③ 本地游成主流帶火露營產品銷售，大品牌紛紛入局「戶外消費場景」
春日限定除了五顏六色的各類野花，還有潤綠的草地、和煦的陽光和綿綿春風。許多人選擇到大自然里露營紮寨，迎接春天的到來。在眾多「玩家」的參與下，露營的玩法也是越來越精緻，成為時興的生活方式，也帶動著戶外品牌、甚至是知名餐飲品牌入局「戶外消費場景」。
露營搜索熱度環比增長155%
「濱水濕地公園的金魚草這個星期開花了，（最近）是花期最好的一段時間，隨便拍都是（有）油畫的美感。」3月下旬，小紅書博主「是閃閃呀」分享了這樣一條內容。
據攜程露營產品相關負責人介紹，受本輪疫情影響，近段時間大家的出遊半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。不願扎堆、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下用戶旅行的新追求。比如今年清明節市內短途游和市內近郊遊，鄉村游熱度高漲。從攜程景區門票預訂數據來看，周邊、本地門票訂單佔比達88%，近九成逛景區的遊客選擇在家門口 旅遊 。踏青賞花、公園露營、戶外運動是現在遊客最熱衷的出遊方式。尤其是野外露營非常受到年輕旅行者和家庭遊客的歡迎。
昆明周邊露營地被不斷發掘
根據艾媒咨詢此前發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業，2020年和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業。
露營的玩法有多種，一些遊客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分遊客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。
雖然有些地方可以免費搭帳篷露營，但是光這樣玩遊客還覺得不過癮，於是精緻露營成為一種需求應運而生。一些景區開始打造精緻露營場景，以吸引家庭遊客和年輕人的目光。有的景區採取白天賞花、晚上露營的組合方式；有的開啟露天音樂會等吸引遊客。
此外，還有部分用戶選擇更高端的房車露營，相比一般露營，房車露營優勢多多。比如可以選擇自己喜歡的線路靈活安排行程，在心儀的景色邊停車，不落下任何一個享受自然的機會。房車旅行憑借其獨特的安全性、私密性、舒適性、自由性多次破圈，國產房車市場熱度攀升，在此背景下，越來越多的露營地開始把房車配套設施納入到營地建設規劃中。
餐飲品牌入局「戶外消費」
作為 旅遊 的六要素之一，負責「吃」的餐飲業嗅到了露營的商機，紛紛入局「戶外消費場景」，一些餐飲企業紛紛推出露營、野餐套餐，在新零售平台，露營的食材甚至可以直接配送到家。
為了趕上這波熱潮，必勝客與知名戶外露營裝備品牌牧高笛聯名，在全國推出了春日夏令營活動。活動推出3款春遊露營套餐，購買套餐，還能獲得露營車、野餐墊、折疊椅等裝備，自3月14日開售以來受到大家歡迎，目前投放在昆明的露營車已被「搶光」。
今年3月，火鍋連鎖企業海底撈也宣布推出外賣燒烤業務，目前已經在北京、成都等部分海底撈門店開賣，也標志著海底撈從產品及場景多個角度開啟差異化布局以鞏固市場。
戶外品牌露營產品銷售火爆
隨著戶外露營熱潮的興起，戶外品牌的收入也實現了增長。
在戶外品牌迪卡儂天貓旗艦店，一次性燒烤爐、便攜戶外露營車、折疊椅子、遮陽棚、戶外野營帳篷、戶外鞦韆、加厚便攜沙灘墊都是消費者熱衷購買的「爆品」，多款產品顯示最近超千人付款下單。
相關數據顯示，今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍……這在很大程度上表明，露營正在迅速從小眾愛好轉化為大眾選擇。
責編 易科彥
校對 呂世成
編審 李榮
④ 第五屆中國汽車(房車)露營大會將在哪裡舉辦
第九屆上海國際自駕游與房車露營博覽會將於2019年5月18-20日舉辦，預計展會面積將達5萬平方米，屆時，展會將繼續為行業企業及觀眾呈現一場房車、木屋、自駕及戶外露營裝備的行業盛會！官網www.lvfair.com.
⑤ 房車的雜志期面
簡要目錄
網站大事記 Chronological Events
房車車型 RV Types
房車歷史 RV History
房車裝備與房車RV Equipment & RV
政策法規 Policy & Code
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活動通告 Activity Announcement
房車生活 RV Life
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國內新車 Domestic New RVs
國際新車 International New RVs
國內新聞 Domestic RV News
國際新聞 International RV News
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人物訪談 RVers Interview
試駕評測 RV Testdrive
房車租賃 RV Rent
房車露營展會 RV&Camp Exposition
世界房車大會 Recreational Vehicle World Conference
露營論壇 Camp Forum
房車企業 RV Enterprises 簡要目錄
[政策法規] 鼓勵發展房車、遊艇產業
[政策法規] 中國拖掛式房車首次上牌成功
[發展現狀] 中國房車市場現狀
[房車知識] 什麼是房車
[最新房車] 中天季風房車將推新款車型
[最新房車] 自行式C型長城風駿房車
[最新房車] 美國瑞士軍刀特殊版清風拖掛式 A 型房車
[最新房車] 型德國 Hymer 公司拖掛式A型房車
[露營地知識] 什麼是露營地
[露營地欣賞] 中天行假日海灘露營地
[露營地欣賞] 「美麗的峽灣」挪威蓋倫格峽灣露營地
[露營生活] 為什麼要露營？—開始露營的 9 大理由
[露營生活] 草原音樂節 房車、露營 令人不舍的休閑
[試駕評測] 試駕評測金龍禮賓車 VIP 商務接待房車
[人物專訪] 專訪國家旅遊局吳文學
[人物專訪] 21RV專訪北京市旅遊局副局長 曹鵬程
[專題] 上海車展房車&露營展區表現不凡
[專題] 21RV 赴德國考察房車沙龍及露營地
[房車文化]圖解美國百年房車、露營演變歷程
[房車 & 露營企業目錄 ]
[網站大事記] 21世紀房車網大事記 簡要目錄
[行業資訊] 中國房車露營聯盟RVCA在北京正式成立
[行業資訊] 2011北京國際房車露營展3月25日開幕
[政策法規] 房車歸屬發展改革委、工業和信息化部
[政策法規] 關於自行式、拖掛式房車在國內上路問題
[發展現狀] 2010中國房車露營市場現狀與發展
[房車知識] 走進美國清風房車生產工廠
[房車知識] 自行式房車與拖掛式房車的利弊
[房車知識] 購買房車的建議及提示
[房車知識] 如何維護自己的房車
[房車欣賞] 中天自行式C型時尚款季風房車
[房車欣賞] 五洲行自行式A型房車
[房車欣賞] 德國HYMER自行式A型B594房車
[房車欣賞] JEEP拖掛式越野房車
[露營地知識] 帳篷汽車露營區
[露營地知識] 露營地六種類型
[露營地欣賞] 北京房車露營公園
[露營地欣賞] 港中旅密雲南山房車小鎮
[房車生活] 春末夏初—房車永定河露營老友記
[房車生活] 周末露營房車博覽中心
[房車生活] 跟著長老也南下：快樂老人房車萬里行
[試駕評測] 德國拖掛式A型賓仕盾Averso房車
[人物專訪] 露營旅遊顯示房車工業有待發展-吳文學
[人物專訪] 汽車露營地在北京發芽成長 -丁向陽
[展會專題] 2011北京國際房車露營展覽會
[活動專題] 21RV 赴德國考察房車沙龍及露營地
[房車文化]房車博覽中心-專業房車與戶外用品賣場
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[房車專題 ] 回歸自然享受生活 第二屆房車露營啤酒季
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