魏小安全域旅游

1. 中外专家如何为贵州山地旅游发展“把脉问诊”

每次听到大家把贵州称作中国的瑞士，或者把瑞士称为欧盟的贵州，我都感到非常的荣幸。”瑞士驻华大使公使高晟安如此感叹。7月9日，“2018国际山地旅游联盟北京论坛”在北京举办，来自国际组织驻华代表、部分山地国家驻华使节、旅游业界专家学者等嘉宾，共同探讨了全球山地旅游经济发展方向，同时为贵州山地旅游的发展献计献策。

贵州全省17.6万平方公里国土面积中山地和丘陵占92.5%，随处可见高山、峡谷、飞瀑、溶洞、湖泊、温泉；全年无寒暑，夏季平均气温23℃；森林覆盖率超过52%，森林山水融为一体，是山地旅游和户外运动理想场所。

“随着交通条件的改善，使得贵州离我们越来越近。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安感叹，曾经“地无三尺平”的贵州，建起了四通八达的立体交通网，“多彩贵州风”也走出大山，登上了国际舞台。

30多年来，法国体育部官员高宁到过中国成都、拉萨等城市，爬过喜马拉雅山，用他的话来说，就是自己已经“迷上了中国的山”。他说，山地旅游对于阿尔卑斯地区是不可或缺的部分，可以利用山地资源开展一系列旅游活动来吸引游客，这种形式贵州也可作为借鉴。

“山地旅游的吸引力越来越大，到山区度假能够帮助我们逃离城市喧嚣，身体得到放松。”印度驻华大使班浩然表示，“山区的生态系统比较脆弱，要合理的开发，根据当地条件因地制宜，实现山地旅游的可持续性发展。”

2. 泸州旅游市场的威胁有哪些

算上春节黄金周，今年已经过清明、“五一”等3个适合集中出游的法定节假日。然而，泸州的本土旅行社却并没有迎来“火爆”的生意，相反，是一如既往的“冷冷清清”。前不久，泸州某旅行社还主动到主管部门申报并办理了“关门”的手续。

华西城市读本记者从泸州市外侨旅游局获悉，泸州去年共接待游客约2400万人次。可泸州全市现有18个A级景区，即使是节假日，算得上生意“火爆”的也寥寥无几。那么，游客都去哪儿了?该局相关负责人称，至少有1500万人次流向了乡村旅游市场。

景区游向左
乡村游往右

900万游客
“喂不饱”本土旅行社

从去年的年度统计数据来看，到泸州旅游的游客总量还是较大的，约2400万人次，但真正进入A级景区旅游的游客并不多，不到900万人次。

“我们的团队游价格是一降再降，但今年的生意一直都不好，主动前来报名跟团的散客数量也在明显下降。”泸州市联运旅行社相关负责人称，无论是清明还是“五一”，该旅行社都只有部分散客出游，且大多选择的是短线旅游，生意已大不如前些年。

泸州市春秋旅行社相关负责人也告诉记者，今年“五一”小长假，他们的的情况也不容乐观，团队游数量几乎为零。华西城市读本记者调查发现，为迎接即将到来的“5·19”中国旅游日和端午节小长假，泸州不少旅行社虽然已开始筹备各种各样的活动，但工作人员的积极性都普遍不高。

“如今，《旅游法》对我们的约束比较严格，政府部门也在规范整顿旅行社市场，这对于市场本来就不是特别成熟的泸州来说，生意是越来越难做了。”长期在泸州从事带团旅游工作的郑先生坦言，泸州本土旅行社今年的经营业绩都在下滑，大多数都“吃不饱”，不少优秀的导游也纷纷跳槽。

1500万游客
各地农家乐常常爆满

泸州市外侨旅游局规划科负责人李中华分析称，随着乡村旅游的快速发展，泸州旅游市场确实出现了冰火两重天的尴尬。记者根据官方数据测算发现，泸州去年接待的2400万人次游客中，流向乡村旅游市场的游客数量达到了60%以上，约1500万人次。

泸州市江阳区华阳街道的西岸村，最近两年来名声鹊起，这里的现代农业科技园，是泸州仅有的3个全国休闲农业与乡村旅游示范点之一。今年以来，无论是周末还是法定节假日，当地的农家乐几乎都是爆满，靠旅游走上致富路的新型农民，腰包也渐渐鼓了起来。像西岸村一样，泸州的32个乡村旅游示范乡镇村，以及45家星级农家乐(含星级乡村酒店)，生意也越来越火爆。

与乡村旅游点的火爆场面相比，泸州市内的各大A级景区却格外冷清。今年清明和“五一”小长假，除了纳溪区的天仙硐风景区外，黄荆老林风景区、太平古镇旅游区、张坝桂圆林风景区和泸州老窖景区等4家4A级景区，接待游客的数量与去年同期相比，涨幅都不是特别明显。“五一”专程来泸州自驾游的宜宾市民周先生曾这样调侃：“泸州的绝大多数景区都有一个共同的特点：清净。”

症结之问

优质旅游资源亟待整合利用

“我去泸州尧坝古镇，看见街上的茶馆里有一个老汉，头上包着白帕子，嘴里叼着旱烟，给人的感觉好像回到了一百年以前，而这种现象在尧坝到处都是。”今年春节，成都游客乌泰能到泸州旅游，平时只能在电影里、电视剧里看到的情景出现在眼前，给他留下了深刻的印象。

李中华告诉记者，我国的B类旅游资源总数为150个，而泸州就有121个之多，其中包含了8大主类和30个亚类。不过，如此多的旅游资源，已开发利用的大多是各自为政，且开发利用的水平也不够高，还有较大的提升空间。

李中华介绍，截至目前，泸州的
A 级景区有 18个，其中的 4A 级景区有
5个，3A级景区有5个，2A级景区有8个。“泸州虽然有5个4A级景区，但与川南其他城市相比，这些景区依然存在配套设施不够完善，旅游产品开发不够深入等问题。”李中华说，对泸州的优质旅游资源进行整合利用，并提高整个旅游产业的发展水平，是泸州实现旅游产业突破发展亟待解决的问题。

“截至目前，泸州还没有形成一套成熟的一日游、二日游或三日游的精品旅游线路，这在客观上制约了旅游市场的繁荣。”泸州市外侨旅游局市场促进科工作人员称。

乡村旅游的比较优势更明显

3月，放眼望去，金龙乡金坝园区金灿灿的油菜花让人迷醉;4月，曹坝的梨花胜雪，引人向往;5月一到，金龙提子又开始逗得大家口水直流了。近年来，为了实现跨越发展，泸州市龙马潭区金龙乡大力发展本土特色乡村生态旅游产业，把短板变成了优势。

“与传统的观光型旅游产品相比，乡村旅游更具比较优势，它的廉价优势和休闲度假功能更容易凸显出来。”李中华认为，如今的游客对旅游产品的品质要求更加多样化，注重追求廉价和休闲度假体验，将是未来的主要发展方向。因为随着生活水平和城市现代化程度的不断提高，游客更容易在乡村旅游市场中找到自己的需求。

2008年到泸州考察时，中国社会科学院研究员、著名旅游经济和管理专家魏小安提出了一个观点：特色是旅游之魂，文化是旅游之基，环境是旅游之根，质量是旅游之本。“如果把乡村旅游比喻成村姑，那么传统的景区旅游就是城里的美眉。”李中华笑着说，无论是乡村旅游还是传统的景区旅游产品打造，最重要的就是提升品质。

“泸州在景区打造方面，最突出的问题就是同质化严重，特色不足，因此在市场竞争中不具备比较优势。”李中华说，到泸州旅游的游客，之所以有60%以上会流向乡村旅游市场，这是最主要的一个原因。因此，只有走差异化发展的道路，泸州的景区旅游才不会被市场抛弃。

破题之策

政府发文鼓励拓展市外客源

今年5月5日，泸州市政府下发《关于加快旅游产业突破发展的扶持奖励办法的通知》，决定从今年起，由财政划拨3000万元专项资金扶持泸州旅游产业发展。其中，对组织泸州市外游客来泸旅游10人以上团队的旅行社，政府将一次性给予旅行社
30 元/人的奖励。

该政策的出台，虽然提升了泸州旅行社的发展信心，但也引来不少争议。有业内人士认为，此举确实可以鼓励旅行社到市外拓展客源，从而刺激泸州本土的旅游市场消费，却不能从根本上解决泸州游客总量不足的问题。

昨日，华西城市读本记者从泸州市外侨旅游局获悉，目前，泸州正在着手设计相关的方案，编制完善泸州市内的精品旅游线路体系。这项工作完成后，将通过优质旅游资源的整合，帮助旅行社吸引更多的市内外游客进入泸州旅游市场。

与此同时，泸州还在提升景区品质上展开系列工作：通过招商引资吸引民间资本开发旅游资源，逐渐放开市场激发活力，鼓励景区打造精品产品和创新产品形式，探索旅游投资和城市化发展、景区建设、房地产联动等等。随着泸州旅游产业发展步伐的加快，一幅全域旅游的蓝图正在徐徐铺开。

3. 西安什么时候召开世界文化旅游大会

西安，既是享誉国际的中华文明的重要发祥地，也是备受旅行者喜爱的旅游城市。为了响应国家文化和旅游部大力发展文化旅游产业、让中华文化走向世界的号召，4月19日，首届世界文化旅游大会将在西安隆重举行。

在对外传播上，携程将整合国际化优势资源，进行海内外全媒体、全渠道、高精准传播，助力陕西西安在国际发声，打造席卷全球的世界文化旅游盛事。同时，携程集团还将和西安旅游部门展开更深度合作，整合当地旅游资源，面向全球游客推广西安旅游，构筑西安在游客心中的目的地品牌形象。世界文化旅游大会不仅为西安打造世界文化之都和世界旅游时尚之都提供重要机遇，也将成为西安最耀眼的文化名片。

4. 现在的智慧旅游领域的领军企业是哪家

导读：如今，旅行成了一件越来越简单的事儿。打开手机应用，机票、酒店、景点门票一应俱全。想要自由行，旅游网站上的游记攻略眼花缭乱，甚至可以量身定做出行方案……

第三，行业监管的智慧化。

各级旅游局可以随时了解、发布区域景区的运行情况，旅行社、导游、车辆、涉旅企业及景区的认证和投诉、评价情况，及时进行决策分析和目的地营销。

对于智慧旅游的投资重点，我们可以从两个角度来分析，一是基于旅游局的智慧旅游建设重点，这其中还有其他可以建设的系统，这里仅推荐各级旅游局最重要的三个建设项目：

1. 省级旅游局：大数据共享和分析、行业监管、统一办公平台；

2. 市级旅游局：行业监管、目的地营销、应急指挥平台；

3. 县区旅游局：行业认证、目的地营销、全域旅游电商平台。

中国智慧旅游的推进，加快了传统旅游产业结构的优化升级，打造出创新型旅游系统。在当下，智慧旅游已经成为推动区域经济发展的重要动力。世界旅游城市联合会专家委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安表示，发展智慧旅游已经成为旅游经营的必然发展趋势，也是拉动区域经济增长的有效途径。

业内人士表示，传统旅游业只需重视游客在游中的体验是否满意就可以了，而在智慧旅游时代，必须打通游前、游中及游后三关，任何一项都需要专业的互联网技术服务。对于相关企业来说，只要能够把其中任何一个小的服务做精、做好，就能在智慧旅游行业中站稳脚跟。

而对政府而言，作好引导、服务和监管，是发展智慧旅游的关键。《“十三五”全国旅游信息化规划》提出，要充分发挥市场配置资源的决定性作用，鼓励“政府引导、市场运作、企业运营”的PPP模式，有效引导社会各界资源共同投入，激发创新活力。

5. 景区门票经济应向综合产业经济转变吗

作为全国最著名景点之一的故宫博物院，票价为夏季60元、冬季30元，在全国范围来看都不算高。然而，故宫的文创产品创收近三年来每年都达到10亿元。做挖掘文化内涵，延伸文创产业新亮点，成为值得借鉴的新思路。

中国旅游研究院学术委员会主任魏小安指出，很多景区摆脱不了单一的门票经济，是在旅游时间规划上没有下功夫。游客走马观花，行色匆匆，经营者没有其他收入来源，只好在门票上做文章，如果增加一些综合消费项目，游客就会增加停留时间，增加综合消费。还应当考虑和研究如何增强景区全年四季的运营。为突破门票经济瓶颈，在观光型景区转型过程中，要注重服务质量优化提升，打造综合化业态，创新景区运营模式，提升景区文化内涵和品质，整合旅游资源，促进旅游产业融合，这些都成为今后各旅游目的地的必修课。