鞍山房车露营联盟
① 五一露营打卡热，火爆背后仍有难题待解
中国商报（记者 颉宇星） 一顶帐篷，一片风景，一张放满了精致餐品的野餐垫，刚刚过去的五一假期，“晒露营”成为朋友圈的火爆景象，“赏花+露营”“房车+露营”等众多特色精致露营产品受追捧。中国商报记者了解到，很多露营装备在五一假期前就已经卖断货。不过，在露营装备火爆的背后依然有难题待解，如复购率低、同质化严重等。
露营产品产销旺
各大平台的数据也反映了露营的热度高涨。
据网络地图联合马蜂窝发布的五一出行预测显示，假期前夕关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，一线、新一线城市周边的露营地受到热捧。携程数据显示，五一假期携程露营旅行订单较清明假期增长了五倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。
露营装备销量大增。淘特平台数据显示，今年五一假期前，垂钓渔具、露营类用品受到小镇青年的青睐，其中帐篷、吊床等销量同比增长均超120%。
中国商报记者发现，在一些户外用品线下门店，不少露营装备出现断货、缺货的情况，“目前我们的库存已全部摆在货架上，缺货的产品只能等补货。”有户外用品店工作人员对中国商报记者表示，其他店的情况也一样，没办法从其他店调货。
王磊是一家高端露营装备代加工企业的销售经理，他对中国商报记者表示，今年帐篷、天幕、蛋卷桌、野餐垫等产品销量非常好，“像我们生产的帐篷售价有近万元的，目前已经卖断货了，订单已排到了10月，现在都在加班赶工。”据王磊透露，有露营装备经销商从今年开始每个月从他这里进20万-30万元的货，基本上都能卖掉。
装备消费门槛高
销量火爆的露营装备价格不菲。露营爱好者伊文对中国商报记者表示，他一开始以为露营只需要买个帐篷、一个野餐垫，再带些吃的就够了，后来发现根本不是他想象的那么简单，“一旦‘入坑’，就会越买越多，花费越来越高。”
据介绍，露营的装备有很多系统，比如睡眠系统、厨房系统、照明系统、收纳系统、工具类和露营氛围类产品，“像我一开始不在野外过夜，只买了帐篷和一些厨具以及一些小工具等。偶然看到社交平台上有人晒出夜晚露营的照片，自己也很想体验一下，于是增加了更多照明系统和露营氛围类工具。后来我遇到了越来越多的志同道合的露营爱好者，大家一起露营，帐篷太小不够用，于是又买了黑胶天幕。”
他表示，作为“露营初级爱好者”，尽管他选择的都是性价比较高的产品，但也花了1万多元。有些爱好者还会买户外电源、投影仪等，可以在户外看电影，花费会更多，“可以说是个无底洞了。”
对于资深玩家而言，他们更追求既实用又有颜值的高端品牌。王磊表示，比如克米特（Kermit）折叠椅、Stelton煤油灯、彭德尔顿（Pendleton ）户外休闲毯等，这些是资深玩家更喜欢的产品，单品价格都在2000-5000元。“这些产品较贵的原因主要在于其原材料比较贵，比如一些工艺处理更为细致的支撑杆，全球只有韩国和美国有几家工厂做。”
相比上述批量生产的露营装备，手工制作的小众露营产品也受追捧。伊文表示，一些限量版手工制品购买之后需要等待很长的制作时间，有些产品现在只能从二手市场买，原价2000元的产品可能最终购入价达到7000元。
“露营资深爱好者除了购入高价露营装备，还要购买露营服装，例如机能外套、渔夫帽、登山鞋、马甲等等。相关品牌包括北面（The North Face）、狼爪、始祖鸟等等。像户外品牌始祖鸟，速干短袖上千元，软壳外套价格在6000-8000元。”伊文称。
仍面临一些困境
露营装备虽然销量火爆，但也面临一些困境。首先是产品复购率低的问题。王磊表示，今年五一假期的爆单很大程度上是因为疫情等因素影响，相比于人员密集的景区，露营成为许多消费者的新选择。但随着疫情防控形势向好，很难判断露营产品是否还会如此火爆。“按照以往的经验，露营和滑雪一样，受季节、天气影响较大，相关产品比如帐篷、折叠桌椅等并不是易耗品。所以品牌想提升产品的复购率还是有一定难度。”
露营品牌主理人杰森对中国商报记者表示，一些大件的产品比如帐篷、天幕确实复购率低，现在很多品牌通过推出一些更加日常化的产品来提升消费者使用频率。比如高颜值花瓶、露营灯、装饰品，还有彩色的小帐篷等。“主要吸引女性群体及亲子群体。”户外品牌牧高笛和挪客也表示，品牌也和其他品牌推出跨界联名款产品，顾客反响很好，很多产品已经卖断货。
但杰森坦言，通过不断推出新产品来维持复购率的方式很考验品牌实力。“推出一款新产品，前期要做调研、研发、寻找供应商、做样品、调整，确定大货样式等。也许还没做出来，潮流风向又变了，所以对品牌的反应能力要求非常高。”
此外，露营品牌还要面临同质化的问题，“在我们做了很多功课推出一个爆款之后，一些小品牌开始争相模仿，通过减少研发成本来和我们竞争，这导致市面上充斥了很多低价的同质化产品，非常打击原创品牌的积极性。”杰森表示，“还是应该多储备人才，花时间搞研发，因为我们发现年轻消费者对于原创品牌是尊重、保护、支持的。”
零售行业分析师吴大伟认为，露营市场目前还属于蓝海，“很多品牌都有机会分一杯羹。但若想成为头部公司，需要企业拥有较快的市场反应能力以及成熟供应链。这样才能在消费需求爆发时，持续承接需求，并抓住机会做大规模。”
另有行业专家认为，露营在国内属于新兴的业态，露营装备市场目前是在摸着石头过河，还需要相关政策规范，以及资本的扶持。
② 避暑、烧烤、戏水，汇诚鑫达房车户外露营季即将开启
最近北京又回到了闷热、潮湿的天气了！
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活动时间：
2021年8月19日-20日
活动地址：
北京市门头沟区妙峰山房车露营地
活动规则：
1.活动当日自驾车客户可自行在营地集合；租赁车客户提前3小时到房车世界集合，并统一出发。
2.非租赁车客户住民宿；租赁车客户住房车。
费用说明：
自驾车：400/人
租赁车：450/人
费用包含：饭费、住宿费、场地游玩费、过路费、水电费等。另，租赁车仅限3-4人使用。注：此费用为一次性消费。
活动内容：
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活动报名热线：400-0887-577
妙峰山房车露营地背靠妙峰山，面朝永定河，是距北京城最近的房车&户外露营地，市区仅四十分钟车程直达，项目占地五十亩，可停靠房车二十台，帐篷五十顶，配套项目包括：户外烧烤趴、火车旅馆、康诗丹红酒庄、房车营地 、帐篷营地、共享菜园、樱桃采摘等。
除房车及露营外，还可承接亲子活动、朋友小聚、西式商务等各种活动。项目周边还有妙峰山、妙峰山玫瑰园、京西古道、妙峰山民宿大集等自然&人文景点。从项目出发两小时交通圈内可达京西十八潭、神泉峡、瓜草地、爨底下、灵山、百花山等景区。
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③ 本地游成主流带火露营产品销售，大品牌纷纷入局“户外消费场景”
春日限定除了五颜六色的各类野花，还有润绿的草地、和煦的阳光和绵绵春风。许多人选择到大自然里露营扎寨，迎接春天的到来。在众多“玩家”的参与下，露营的玩法也是越来越精致，成为时兴的生活方式，也带动着户外品牌、甚至是知名餐饮品牌入局“户外消费场景”。
露营搜索热度环比增长155%
“滨水湿地公园的金鱼草这个星期开花了，（最近）是花期最好的一段时间，随便拍都是（有）油画的美感。”3月下旬，小红书博主“是闪闪呀”分享了这样一条内容。
据携程露营产品相关负责人介绍，受本轮疫情影响，近段时间大家的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。不愿扎堆、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。比如今年清明节市内短途游和市内近郊游，乡村游热度高涨。从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口 旅游 。踏青赏花、公园露营、户外运动是现在游客最热衷的出游方式。尤其是野外露营非常受到年轻旅行者和家庭游客的欢迎。
昆明周边露营地被不断发掘
根据艾媒咨询此前发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。
露营的玩法有多种，一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。
虽然有些地方可以免费搭帐篷露营，但是光这样玩游客还觉得不过瘾，于是精致露营成为一种需求应运而生。一些景区开始打造精致露营场景，以吸引家庭游客和年轻人的目光。有的景区采取白天赏花、晚上露营的组合方式；有的开启露天音乐会等吸引游客。
此外，还有部分用户选择更高端的房车露营，相比一般露营，房车露营优势多多。比如可以选择自己喜欢的线路灵活安排行程，在心仪的景色边停车，不落下任何一个享受自然的机会。房车旅行凭借其独特的安全性、私密性、舒适性、自由性多次破圈，国产房车市场热度攀升，在此背景下，越来越多的露营地开始把房车配套设施纳入到营地建设规划中。
餐饮品牌入局“户外消费”
作为 旅游 的六要素之一，负责“吃”的餐饮业嗅到了露营的商机，纷纷入局“户外消费场景”，一些餐饮企业纷纷推出露营、野餐套餐，在新零售平台，露营的食材甚至可以直接配送到家。
为了赶上这波热潮，必胜客与知名户外露营装备品牌牧高笛联名，在全国推出了春日夏令营活动。活动推出3款春游露营套餐，购买套餐，还能获得露营车、野餐垫、折叠椅等装备，自3月14日开售以来受到大家欢迎，目前投放在昆明的露营车已被“抢光”。
今年3月，火锅连锁企业海底捞也宣布推出外卖烧烤业务，目前已经在北京、成都等部分海底捞门店开卖，也标志着海底捞从产品及场景多个角度开启差异化布局以巩固市场。
户外品牌露营产品销售火爆
随着户外露营热潮的兴起，户外品牌的收入也实现了增长。
在户外品牌迪卡侬天猫旗舰店，一次性烧烤炉、便携户外露营车、折叠椅子、遮阳棚、户外野营帐篷、户外秋千、加厚便携沙滩垫都是消费者热衷购买的“爆品”，多款产品显示最近超千人付款下单。
相关数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍……这在很大程度上表明，露营正在迅速从小众爱好转化为大众选择。
责编 易科彦
校对 吕世成
编审 李荣
④ 第五届中国汽车(房车)露营大会将在哪里举办
第九届上海国际自驾游与房车露营博览会将于2019年5月18-20日举办，预计展会面积将达5万平方米，届时，展会将继续为行业企业及观众呈现一场房车、木屋、自驾及户外露营装备的行业盛会！官网www.lvfair.com.
⑤ 房车的杂志期面
简要目录
网站大事记 Chronological Events
房车车型 RV Types
房车历史 RV History
房车装备与房车RV Equipment & RV
政策法规 Policy & Code
国内活动 Domestic Activity
活动通告 Activity Announcement
房车生活 RV Life
房车电影 RV Movies
国内新车 Domestic New RVs
国际新车 International New RVs
国内新闻 Domestic RV News
国际新闻 International RV News
房车营地 RV Camp
人物访谈 RVers Interview
试驾评测 RV Testdrive
房车租赁 RV Rent
房车露营展会 RV&Camp Exposition
世界房车大会 Recreational Vehicle World Conference
露营论坛 Camp Forum
房车企业 RV Enterprises 简要目录
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[最新房车] 型德国 Hymer 公司拖挂式A型房车
[露营地知识] 什么是露营地
[露营地欣赏] 中天行假日海滩露营地
[露营地欣赏] “美丽的峡湾”挪威盖伦格峡湾露营地
[露营生活] 为什么要露营？—开始露营的 9 大理由
[露营生活] 草原音乐节 房车、露营 令人不舍的休闲
[试驾评测] 试驾评测金龙礼宾车 VIP 商务接待房车
[人物专访] 专访国家旅游局吴文学
[人物专访] 21RV专访北京市旅游局副局长 曹鹏程
[专题] 上海车展房车&露营展区表现不凡
[专题] 21RV 赴德国考察房车沙龙及露营地
[房车文化]图解美国百年房车、露营演变历程
[房车 & 露营企业目录 ]
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[行业资讯] 2011北京国际房车露营展3月25日开幕
[政策法规] 房车归属发展改革委、工业和信息化部
[政策法规] 关于自行式、拖挂式房车在国内上路问题
[发展现状] 2010中国房车露营市场现状与发展
[房车知识] 走进美国清风房车生产工厂
[房车知识] 自行式房车与拖挂式房车的利弊
[房车知识] 购买房车的建议及提示
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